La belleza puede ser maquillaje, pelo, piel, moda y una forma de jugar con nuestra imagen. El problema empieza cuando la apariencia deja de ser una elección personal y se convierte en una medida para juzgar quién encaja y quién no. Ese es el punto de partida de Project Hearts Not Hate, la primera causa corporativa global de Sephora dedicada a combatir los juicios, el acoso y la exclusión relacionados con el aspecto físico.

Un estudio realizado por Ipsos para Sephora entre más de 20 mil personas de 10 países, encontró que 7 de cada 10 adultos han experimentado algún tipo de discriminación o juicio por su apariencia. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, la cifra sube hasta 85%.

El 82% de las personas encuestadas en nuestro país asegura haber vivido alguna situación de juicio, acoso o exclusión relacionada con su apariencia; 56% la experimentó durante los últimos 12 meses.

Y no se queda en un comentario incómodo. Entre quienes han pasado por ello, 81% reconoce haber restringido de alguna manera su vida cotidiana como consecuencia. Además, 72% de los mexicanos ha presenciado una situación en la que otra persona fue juzgada o excluida por cómo luce.

Aunque las redes sociales suelen ocupar buena parte de la conversación alrededor de los estándares estéticos, el estudio aporta otro dato interesante: a nivel global, cerca del 90% de estas experiencias sucede fuera de internet.

De hablar del problema a saber qué hacer

Project Hearts Not Hate no se quedará únicamente en una campaña de concientización. Sephora trabajará con Right To Be, organización especializada en combatir el odio y el acoso, para desarrollar Sephora H.E.A.R.T.S. Training, una capacitación que ofrecerá herramientas para prevenir, intervenir y acompañar a quienes enfrenten discriminación relacionada con su apariencia.

Además, los próximos 9 y 10 de octubre, por cada producto de Sephora Collection vendido en México, la compañía donará 20 pesos a Right To Be, hasta alcanzar un máximo de 120 mil pesos.

Quizá ahí esté lo más interesante de esta iniciativa: recordar que amar la belleza y cuestionar los estándares que lastiman no son ideas opuestas. La belleza debería ampliar las posibilidades de expresarnos, no convertirse en otra regla que cumplir.